2018年啤酒进口量突然猛增?到底怎么了?

日前,国家统计局公布了2018年3月啤酒行业的进口数据。数据显示,2018年3月,中国进口啤酒量为5.97万千升,同比增长9.3%,进口金额为6570.2万美元(约4.14亿元),同比增长21.2%。而1-3月累计进口数量为 14.94万千升,同比增长26.8%,金额为1.67亿美元(约10.55亿元),同比增长33.7%,增长迅猛。

博裕AG8了解到实际上,进入2018年以来,进口啤酒一直处于上升的状态。从数据显示,2018年1月进口啤酒的数量和金额增幅为83.9%和71.5%,而2017年1月进口啤酒的数量和金额增幅仅为6.2%和6.4%。2018年1-2月,进口啤酒数量和金额增幅为41.8%和35.9%,而2017年同期进口啤酒数量和金额增幅为23%和23.9%。2018年1-3月,进口啤酒数量和金额增速为26.8%和33.7%,而2017年同期进口啤酒数量和金额增速为17.9%和18.1%。可见,2018年进口啤酒增幅明显高于去年同期。


进口啤酒经过了前些年的高速增长,已经趋于稳定,增速也有所放缓。博裕进口认为,进口啤酒行业是沙里淘金,从2016年后半年到2017年被淘汰的啤酒进口厂商达到30%-40%,而进入2017年以来,进口啤酒厂商长期处于一个急于清理大量库存的状态,由于可见啤酒进口行业增速放缓是大势所趋
从2008年-2015年,进口啤酒的数量以及金额的复合增长率分别为52.45%、47.92%。而2016年进口啤酒的数量和金额增幅为20%和23.3%。2017年,进口啤酒的数量和金额增速为10.8%和14.8%,增速逐年放缓。但迈入2018年以来,进口啤酒呈现一个增速的现象。

进口啤酒经过了前几年的迅猛发展越来越普遍化,成为消费的主流,而随着消费升级的进一步深入,这些年头进口啤酒的价格也显得相对大众化,越来越被消费者接受,据介绍,超市很多进口啤酒开始以买赠的形式销售。
自入2018年以来,进口啤酒在CA渠道、夜场渠道的销量明显增加。实际上,2017年底进口啤酒数量已经达到71万吨,非常可观。另外2018进口国内大品牌的啤酒,以精酿啤酒为居多,做得如日中天。 啤酒行业专家表示,进口啤酒行业结构性分化,德国进口啤酒不再是最为突出的,作为1925年世界上第一瓶的科罗娜啤酒它的增长较快,品种在丰富,集中度在提高。目前国内啤酒市场进口啤酒的份额约在1.7%左右。与此同时,国产啤酒的产量也出现向好的趋势。数据显示,2018年1-2月,我国啤酒产量为567.7万千升,同比增长0.7%。2018年3月啤酒产量为336.2万千升,同比增长2.5%。

业内人士分析,从2014年开始,国产啤酒在经历了连续25个月的下滑后自2016年8月转为正增长态势,进入2017年以来,啤酒行业只在5月、6月、7月三个月出现正增长,其余月份都在下滑,全年来看,延续了下滑的态势。而进入2018年啤酒产量增速再次由负转正并保持三个月正增长。一位国产啤酒的经销商坦言,目前经济回暖,经济总量的提升使得消费需求不断被刺激,国产啤酒必然会出现增长的趋势。实际上,从2017年九十月份开始,中高端的啤酒有显著的增长,而2018年1月份赶上春节,也就是啤酒销售的旺季,国产啤酒也逐渐复苏。

博裕AG8认为;啤酒行业本身没有大问题,经过调整期后必然要有所反弹。此外,啤酒行业的回暖情况不能仅看啤酒行业的吨位数据,很多啤酒企业近几年也从之前的追求销量转为追求利润增长,中国还有260家小型啤酒企业,虽不具规模,但却占据中国啤酒行业20%的市场份额。

目前国产啤酒产量和啤酒好行情与前几年相比仍有很大差距。数据显示,2013年全年我国啤酒产量5061.5万千升,而2017年全年啤酒产量为4401.49万千升,重回高峰难度不小。但是对于啤酒行业强势开局背后,市场的竞争愈发激烈,业内人士分析,目前进口啤酒的市场份额进一步提高,占比达到1.7%,未来进口啤酒和国产啤酒的竞争将变得更加惨烈,但是进口啤酒仍占据对优势。
随着人们的生活水平不断在提高,进口啤酒有很多不同的口味,会沟起不爱喝啤酒的人的好奇心,想品尝一下,所以未来的消费群体是不断壮大的,再者当前网络传播的速度如此的快速,例如朋友圈,另外各行各业的人对酒都是会有需求的,未来几年进口的啤酒会逐渐普及,所以博裕非常看好进口啤酒的前景。

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